当当网推出新LOGO,谋求全方位发展
发布时间:2014-10-23 09:30:40
分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享到MSN 分享到开心网 分享到人人网 分享到豆瓣 分享到?#21672;?#20250; 分享到邮件 分享到爱分享

    当当网作为国内最早上市的电商企业,它成立于1999年11月,以图书零售起家,已发展成为领先的在线零售商:中国最大图书零售商、高速增长的百货业务和第三方招商平台。当当网致力于为用户提供一流的一站式购物体验,在线销售的商品包括图书音像、服装、孕婴童、家居、美妆和3C数码等几十个大类,在库图书超过90万种,百货超过105万种。但是给我们的印象一直是动作保守、成长缓慢,?#19968;?#39064;不断。当阿里、京东、1号店等相继上市后,当当网开始谋求突围。2014年10月20日,当当网宣布升级更名为“当当?#20445;?#22312;域名保持不变的情况下,删除了非关键字“网”。与此同时,当当宣布将对企业进行深度调整,重塑企业品牌。

  

    而此次改名也显得格外低调,没有发布会,没有铺天盖地的广告轰炸,删除了企业名称中的关键字 “网?#20445;?#21516;时推出了一?#38498;?#33394;的“圆形铃铛”作为全新的品牌标识。此外,伴随当当成立15年来的口号“网上购物享当当”也变更为“敢做敢当当”。

  

    从当当目前的整体布局来看,不管是移动端还是品类扩展,皆展开了与此前“以稳为主”的形象不同的“求快谋变?#20445;?#20294;鉴于其整体规模所限,流量或许仍是其不得不面临的最大困?#25345;?#19968;。对于改名的原因,从当当CEO李国庆此前?#35851;?#24577;中或许可窥一二,此前其在微博上撰文称,电商行业已经进入“后阿里时代?#20445;?#24403;当需要重塑品牌,?#35851;?#22270;书电商的固有认知,给自己注入时尚的基因”。

  

    在2014年第二季度,当当实现了33亿元的营收和2880万元的净利润,而去年同期是6400万元的亏损。帮助当当盈利的并不是图书,而是服装。其财报显示,当当二季度服装日用百货等第三方平台交?#36164;?#29616;14.3亿元,同比增长82%,服装品类交易规模已经超过其整体交易额的50%。以此看来,淡化图书突出服装等其它业务或许才是当当去“网”的根本原因。

  

    当当CEO李国庆看来,图书品类已经非常稳固,服装品类将在三年内力争行业前二;在这两大目标品类之外,当当正在积极培育孕婴童、家居家纺等竞争性品类,并在时机成熟时推动这些竞争性品类向目标品类的转化。以当当的企业性格,此次更名定是早已谋划,并按部就班执行。从去网化来看,当当未来将像其他电商平台一样全方位发展。这两年,当当变化明显,直营产品比重越来越少,平台化将是未来趋势。除了更名换标外,当当还计划推出自己的吉祥物,而这些动作都是为未来三年新战略做准备。当当计划在年底的内部战略会上,?#33268;?#37329;融业务布局、数字业务等等一系列新业务方向。

  

    但是每个人的想法都不?#35013;海?#29616;今竞争环境跟过去不一样了,各?#19994;?#21830;都趋于稳健发展,在融资很?#35757;?#24180;代里,李国庆的性格让当当发展不快,却也避免了触及经营危机。但是当当没有魄力真正推进想要尝试的业务,比如在上市前,当当曾尝试平台化经营以失败告终,而京东在早期意识到物流、?#25191;?#20307;验的重要性,即使成本很高也?#24230;?#24314;设,现在成为京东的优势,而当当在这方面总是浅尝辄止,所以到了一个需要变革的节点了。

  

    不过一改往日亏损印象,截至目前,当当已经连续三个季度保持盈利,而这源于当当去年大刀阔斧的战略转型。去年5月开始,当当推出尾货特卖平台-尾品汇,定位于中高端,走上?#21496;?#21697;尾货特卖路线。与此相对应的是,去年第四季度,凭借在这一领域的业务增长,当当实现了盈利。而移动化的转型也开始初见效果。

  

    此次当当改名意味?#29260;?#24443;底转向综合平台型电商,这将彻底?#35851;?#24403;当内部的管理结构和人员、资金划分。我认为目前国内综合电商平台已经成为一个趋势。

杭州匠道企业管理咨询有限公司 浙ICP备18040702号
地址:浙江杭州市滨江区江南大道与西兴?#26041;?#21449;口海威钱塘之星2幢527室
电话:0571-86155444 值班电话:13857108608

 

浙公网安备 33010802004959号

24小时客服

内训课顾问

公开课顾问

考察团顾问

在线客服
辛巴达的黄金之旅APP下载
159竞彩足球百度百科 北京pk10计划在线 绝地求刺激战场下载 重庆时时全天计划2期必中 陕西快乐10分钟开奖走势图 双色球开奖近100期的走势图表 冮苏十一选五开奖结果 七乐彩走势图带连线 重庆时时一期精准计划 德州哪里有卖麻将的 排列五软件 福建省快三预测 重庆时时历史开奖记录 时时彩20注后二稳赚 安徽省快三开奖 贵州十一选5全部开奖结果